马年春节，在沪过年的法国人马埃尔，被嘉善路508号尚街新中式旗舰店的东美学所吸引。

嘉善路508号尚街新中式

这个800平米上海市区大新中式集店，严选35个设计师，涵盖服饰、香氛、围巾、盘扣等品类，受国内外顾客喜，甚至成为境外游客“反向代购”的热门店铺。

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马埃尔是某眼镜培训师，他慧眼具，在旗舰店内“中元素”男装前驻足比对，很快发现动人细节。

 马埃尔在旗舰店“中元素”男装前驻足比对。

马埃尔观察这件新中式与自己国西服的异同。他告诉记者：“个让我留意到的是衣，能看到中山（类似中山装的立），非常‘’，这在法国的传统服饰中并不存在。二是开襟，这件服装顺到底，西装则是各往两边的翻。相似的构造在于肩膀和手臂。但我留意到另个细节——口袋。”

马埃尔发现，口袋的裁剪非常创新阿坝海绵胶，让他想起的长城，“这是种含蓄但非常有趣的转折”。

被这细节动，马埃尔试穿后迅速决定：买下它！

马埃尔试穿新中式。

谈及将来穿此新中式的场，他认为不会仅局限于工作场，约会时也能穿。他补充道：“当我回到自己国，我想显摆下，穿点别人没有但又很特别的衣服。尤其在些较正式的场，你需要出众却不夸张，同时保持优雅，穿它就非常适。”

被新中式眼沦陷的阿坝海绵胶，远不止马埃尔人。

尚街新中式隶属于东集团，去年4月开张。旗舰店主理人田玲介绍，今年是尚街新中式迎来的个春节，特举办“2026马年潮范海派定制迎新季”促消费活动，截至大年初四，进店顾客转化率达70，即每10名进店顾客至少有7人会购买。

马埃尔买单了。

“外籍顾客占了20以上。”田玲描述，不少老外进店就拍照、，跟海外亲友同步“直播”，请对帮忙拿主意。自己买完了，还被远程求代购，十几件买的大单很多。店内集齐了宋锦、壮锦等四大名锦，“外籍顾客还特别喜欢挑些宋锦的配饰、耳环、戒指、珠花、盘扣等，作为带给亲朋好友的伴手礼，特别扎台型。比如盘扣做成的胸针，有十二生肖款。老外在店内罗列亲朋好友的出生年份，出对应的生肖，给每位都买个，别在西装或毛衣上，万能胶生产厂家尤其别致”。

十二生肖盘扣胸针受老外喜欢。

国内顾客同样识货。据介绍，进店客人往往都先看面料，很快看懂这里的出众设计+致质价比——同样花数千元，别处或许只能买到涤纶面料，这里却能买到纯羊毛、真丝、羊绒及名宋锦等。因此，懂经的顾客，在此往往成套购买，下子挑中三件衬衫、件外套外加条裤子，总价七八千元。

以宋锦为例，宋锦面料因通经断纬，在阳光下会呈现特别的炫光。宋锦的纹样或源于文物，或是有特殊含义的设计，可谓有图有意，有意吉祥。如八达晕纹样，寓意四通八达，路路亨通。论参加婚礼，还是毕业季、庭聚会或情侣约会场，新中式都非常切题。人们都愿意将吉祥穿在身上。明星是带火新中式。据介绍，店内套“黑金蝴蝶”对襟宋锦外套，为杨幂同款，来自名宋锦“上久楷”。上久楷源于清光绪年间的苏州上久楷纱缎庄，该的宋锦国礼持续入选G20、金砖、上、博鳌等峰会，奠定其“国礼宋锦”地位。

 “黑金蝴蝶”对襟宋锦外套，为杨幂同款

田玲说，这里不只是旗舰店，是个孵化平台，聚全优秀的新中式设计师，成为他们对接国内供应链、与海外市场产生链接的好发声平台。旗舰店内，谁销量靠前，谁就站C位。目前“上久楷”和“中元素”是店内的前排选手。旗舰店还会对接每年3月和10月由东协办的上海时装周，遴选荐卓越站上时装周“东·新中式”的秀场。

近年来新中式也被明星带火。

据介绍，新中式具有“2个14万亿元”的潜在市场——14亿人，若每人生中从头到脚花1万元购买新中式服饰，就是14万亿元；全世界70亿人口中，若有20的人穿新中式，又是14万亿元。新中式，正在成为种新的语言。它不说教，却让法国人看见长城；它不张扬，却让老外懂得了生肖。它藏在宋锦的光泽里，也藏在每个懂经顾客的眼中。

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